封面新聞?dòng)浾?nbsp;邊雪

某二手平臺(tái)上售賣(mài)的Zimomo“大首領(lǐng)”（截圖）

12月11日，封面新聞?dòng)浾邚哪扯纸灰灼脚_(tái)上看到，原價(jià)不到千元的Zimomo大首領(lǐng)，現(xiàn)在均價(jià)被炒到了2000多元，當(dāng)記者詢問(wèn)價(jià)格是否能降時(shí)，賣(mài)家回復(fù)價(jià)格已經(jīng)很低了，熱度最高時(shí)要近4000元；部分熱門(mén)聯(lián)名款的溢價(jià)幅度，甚至超過(guò)了10倍。

在當(dāng)前的消費(fèi)文化中，“Z世代”特別傾向于通過(guò)擁有獨(dú)特的物品來(lái)表達(dá)個(gè)性和審美。這種消費(fèi)行為背后，是年輕人對(duì)獨(dú)特性和稀缺性的追求。

在上海市消保委副秘書(shū)長(zhǎng)唐健盛看來(lái)，盲盒等潮玩已成為一種具有社交屬性的產(chǎn)品，激發(fā)出買(mǎi)家后續(xù)的一系列互動(dòng)行為。

“比如，當(dāng)身邊同事或好友都在討論盲盒時(shí)，自己也會(huì)受到影響，慢慢嘗試購(gòu)買(mǎi)盲盒?！碧平∈⒈硎荆恍┪闯赡耆藭?huì)因?yàn)橄胍獏⑴c同學(xué)之間的討論話題而反復(fù)購(gòu)買(mǎi)盲盒，如果抽到隱藏款、熱門(mén)款就會(huì)成為同學(xué)們羨慕的對(duì)象，這種攀比心理刺激未成年人反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，助長(zhǎng)投機(jī)心理，養(yǎng)成不良的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，不利于未成年人健康成長(zhǎng)。

某社交平臺(tái)關(guān)于Zimomo玩偶的分享。（截圖）

早在2020年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就曾直言，泡泡瑪特可能在五年后成為中國(guó)最接近迪士尼的公司。

12月10日，泡泡瑪特總市值1251億元。迪士尼總市值為2076億元。雖在市值上仍與迪士尼有較大差距，但毫不影響被稱為“塑料茅臺(tái)”的泡泡瑪特，因某些商品款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價(jià)，被不少人視為新型理財(cái)產(chǎn)品。

“每次上新我都搶不到原價(jià)的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢價(jià)幾十元到幾百元不等買(mǎi)的。”李夢(mèng)瑤告訴封面新聞?dòng)浾?，自己?019年就注意到Labubu玩偶了，但當(dāng)時(shí)覺(jué)得玩偶很詭異，并不萌。“直到在泰國(guó)火了之后，才發(fā)現(xiàn)了它的可愛(ài)?！?/p>

創(chuàng)意玩具之所以風(fēng)靡，根本原因在于它們滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性表達(dá)和審美追求的需求，在物質(zhì)豐富的今天，人們?cè)絹?lái)越注重精神文化生活的豐富性，而潮玩以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，成為了年輕人展示自我和追求潮流的方式之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Labubu從2016年誕生至今已經(jīng)出了30多個(gè)系列，到后期基本是每?jī)稍乱淮?，考慮到泡泡瑪特的產(chǎn)品多數(shù)以盲盒呈現(xiàn)，等于消費(fèi)者還沒(méi)集齊上一輪的，下一輪新款的刺激就已經(jīng)出現(xiàn)。

社交媒體的普及也為潮玩的流行提供了土壤。通過(guò)社交平臺(tái)，消費(fèi)者不僅可以分享自己的收藏，還可以參與到更廣泛的交流和討論中。在社交網(wǎng)絡(luò)的影響下，擁有一款熱門(mén)潮玩往往能夠提升個(gè)人在社交圈中的地位和影響力，這種社區(qū)效應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)了潮玩的流行。12月11日，封面新聞?dòng)浾咴谀成缃黄脚_(tái)上注意到，“zimomo”標(biāo)簽下共有2.3萬(wàn)篇筆記，瀏覽量為4882.2萬(wàn)，對(duì)于限量款的zimomo相關(guān)筆記，點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)也隨之增長(zhǎng)。

Labubu玩偶。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)1.92萬(wàn)家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，從2014年注冊(cè)量214家持續(xù)增長(zhǎng)至2023年注冊(cè)量6986家，其中，2021年全年注冊(cè)量猛增131.09%至2059家，達(dá)近十年增速峰值。

截至目前，今年已注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)8470家，其中前11月注冊(cè)8361家，較去年同期增長(zhǎng)33.22%。封面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，潮玩作為?dāng)下風(fēng)靡年輕人社交圈的消費(fèi)品，近三年市場(chǎng)新進(jìn)熱度尤為明顯，從現(xiàn)存企業(yè)成立年限的分布來(lái)看，成立三年以內(nèi)的企業(yè)超八成。

潮玩行業(yè)的崛起，得益于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的不斷推陳出新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效推廣。

泡泡瑪特等品牌的成功，展示了潮玩作為文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的巨大潛力，隨著越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家加入潮玩創(chuàng)作，這一領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化和專業(yè)化的趨勢(shì)。

然而，潮玩市場(chǎng)的火熱也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。

市場(chǎng)炒作導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格虛高，遠(yuǎn)離了普通消費(fèi)者的承受能力，隨著市場(chǎng)的炒作，一些消費(fèi)者開(kāi)始將潮玩視為一種投資品，期望通過(guò)買(mǎi)賣(mài)賺取差價(jià)，通過(guò)“炒”潮玩一天凈賺2萬(wàn)多，無(wú)疑加劇了市場(chǎng)的投機(jī)氛圍。

市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的仿冒品和質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)?！癓abubu和Zimomo的黃牛太多了，我就踩過(guò)在某二手交易平臺(tái)上買(mǎi)到假貨的雷，都是溢價(jià)買(mǎi)的，售后也沒(méi)法維權(quán)。”王婷告訴封面新聞?dòng)浾?，自己寧愿多花錢(qián)找黃牛幫忙搶首發(fā)和補(bǔ)貨，也不愿意在二級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)了?！暗行┩藿^版了，不買(mǎi)二手的根本無(wú)法擁有?！?/p>

參與者爭(zhēng)相入市，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何保持持續(xù)的創(chuàng)新力和吸引力，也成為打造“中國(guó)迪士尼”前，擺在潮玩企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。