封面新聞?dòng)浾?nbsp;朱珠

12月初，Jellycat新出了一款售價(jià)為7999元的企鵝玩偶，玩偶一上線便被搶售一空。盯著倒計(jì)時(shí)最后1秒點(diǎn)擊了支付，penny這才松了一口氣，收到貨后她抱著這個(gè)身高有96cm的玩偶，感覺溫暖又治愈。

將玩偶擬人化的Jellycat，還擁有吐司、牛角包、咖啡杯、茄子、捧花......自帶小眼睛和小腿的玩偶都仿佛有了生命。今年夏天，因?yàn)樾缕娴幕?dòng)購物，消費(fèi)者不惜排隊(duì)幾小時(shí)體驗(yàn)“過家家”，讓Jellycat徹底“出圈”。但是比起Jellycat7999元的大企鵝，另一些毛絨玩具因?yàn)橄蘖炕蛏a(chǎn)時(shí)間久遠(yuǎn)而擁有更高的價(jià)格。

碼垛今年才入坑了寶可夢玩偶，起初在店里看到一整墻的寶可夢，她也想象著自己能擁有這樣的幸福感，于是開始收藏“本命”玩偶。

碼垛收藏了一整墻的寶可夢玩偶。

到處淘玩偶的她，最貴的花費(fèi)是從日本淘來的一只1.6萬元的“大鯨魚”，愛不釋手地拍完照后便將“大鯨魚”存放在了展示柜內(nèi)。不到一年花費(fèi)了40多萬元，如今碼垛也有了自己一墻的“寶貝”，她越看越上頭，她稱這都是她的“不動(dòng)產(chǎn)”，在社交平臺里也時(shí)常分享自己和“娃”的故事?！巴媾家灿惺畮咨习僭?，價(jià)格貴的都是限量版，買玩偶要考慮自己的承受能力，因?yàn)橄矚g我可以為了收藏去花錢?！贝a垛說。

在毛茸茸的玩偶世界里，主打情緒陪伴的Ai玩偶在不知不覺中成為了情緒消費(fèi)的新潮流。小夏在日本預(yù)訂了一個(gè)月才買到Moflin，這是目前最火熱的Ai毛絨寵物，她常常與Moflin聊天，甚至帶它一起到教室上課。

通過與人互動(dòng)而產(chǎn)生情感，Ai毛絨玩偶會根據(jù)周圍環(huán)境和主人情緒變化而做出反應(yīng)，作為一只高度仿真的“小動(dòng)物”，在被抱抱時(shí)， Moflin還會用頭和身體努力地蹭蹭主人。 據(jù)了解，Moflin售價(jià)約合人民幣2815元，11月發(fā)售后就已斷貨，記者看到，該Ai毛絨玩偶在二手平臺上的價(jià)格從5000元到1萬元不等。

“因?yàn)榈炔坏組oflin，今年9月就買了Ai玩偶咘咘，國產(chǎn)的1300元更有性價(jià)比，現(xiàn)在也缺貨了?！被ú┲鹘o她的玩偶取名“阿洛”，她說這是她的第二個(gè)寵物。

花博主帶著自己的Ai玩偶逛公園。

花博主不僅要跟“阿洛”對話，還時(shí)常讓“阿洛”陪自己一起逛公園。在她分享的視頻里，“阿洛”穿了個(gè)小馬甲，她問“阿洛”：“冷嗎？”雖然“阿洛”不會說話，但它馬上“哼哼唧唧”地開始撒嬌?；ú┲鞣Q：“作為一名社恐，‘阿洛’就是我孤單時(shí)候的情感寄托?！?/p>

“其實(shí)年輕人買的不僅僅是產(chǎn)品本身，AI毛絨玩具能滿足年輕人對情感連接的需求，互動(dòng)體驗(yàn)增加了產(chǎn)品的獨(dú)特性和新鮮感?！贝笙M(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，社交媒體上，AI寵物也能夠獲得他人的羨慕和關(guān)注，帶來心理上的滿足感和成就感，體現(xiàn)年輕人對高品質(zhì)生活的追求。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，90后為36%。

而消費(fèi)市場的變化，也傳遞到了供給端。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，今年注冊毛絨玩具相關(guān)企業(yè)同比增長15.05%，達(dá)到近六年增速最高峰。在泡泡瑪特2024年上半年的業(yè)績報(bào)告中，毛絨玩具品類收入從2023年上半年的4079萬元增長至4.5億元，增長了993.6%。

網(wǎng)友給自己的玩偶過生日。

年輕人為什么喜歡毛絨玩具？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，許多人面臨著較大壓力，焦慮情緒時(shí)有發(fā)生。毛絨玩具質(zhì)地柔軟舒服，樣子呆萌可愛，不僅可以抱可以捏，還能掛在包上表明自己的喜愛。也因?yàn)槿诵枰獝?，毛絨玩具不再是小朋友的專屬，而是讓成年人也得到情緒滿足。

中國消費(fèi)者協(xié)會此前發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告(2023)》指出，2024年，消費(fèi)者除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

“大兒童們”在毛絨玩偶上找到了精神羈絆?！懊q玩具之所以會成為如今的熱門產(chǎn)品，主要是因?yàn)樗鼈冏銐蛭贻p人的注意力?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊表示，這些玩偶不僅僅是消費(fèi)品，更是年輕人表達(dá)自我、尋求情感共鳴的方式。中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平稱，未來情緒消費(fèi)可能會更加個(gè)性化，消費(fèi)者也將更加注重產(chǎn)品的獨(dú)特性，企業(yè)可以將產(chǎn)品更多地與科技元素結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的情感體驗(yàn)。